Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh asosiasi merek iPhone terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. 152 mahasiswa/I Program Pendidikan Vokasi UI pengguna iPhone adalah sampel pada penelitian ini dengan metode nonprobability sampling serta teknik purposive. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen dan analisis statistik deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa merek iPhone dinilai memiliki asosiasi di benak konsumennya, dan asosiasi merek merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen iPhone.
| Original language | Indonesian |
|---|---|
| Journal | Jurnal Sosial Humaniora Terapan |
| Volume | 3 |
| Issue number | 1 |
| Publication status | Published - 31 Jul 2020 |
Keywords
- Asosiasi Merek
- Keputusan Pembelian
- Iphone